淘宝玩具最新数据:百元以内玩具更受欢迎,大型玩具成消费者新宠

  • 日期:07-22
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作为阿里巴巴拥有的另一个电子商务品牌,淘宝的用户定位不在于高端消费群体,而在于中低端消费,与天猫的品牌推广方式相同。事实上,这部分的市场基础和增量非常大。在6月份由母婴研究所整理的淘宝玩具销售数据中,淘宝仍然是当今玩具销售在线电子商务的当之无愧的领导者。

6月玩具销售大幅增长,平均价格下降

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6月份,淘宝玩具总销售额达到27.9亿,是所有电子商务平台中最高的。相比之下,天猫在同一类别下的销售额达到21.6亿,相比之下,过去一个月有6.3亿。这一数据也是2019年上半年淘宝平台的高峰期,与5月份的销售额的831.3%相比,增长了233.3%。

618年,中大推广的重点是6月份销售额大幅增长的最重要原因。与此同时,我们可以看到,在618促销的基础上,玩具人的平均价格正在下降。在过去几年中,价格和销售的反向增长已成为电子商务购物节的一大特色。这种波动也可以用作4月和5月“销售停滞期”的解释。

价格往往价格低廉,产品定位更准确

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高质量,低价格是淘宝用户在线平台上的购物指南,更多地反映在数据中。在销售价格范围方面,100元以内的玩具与200元以上的玩具差别不大,整体价格分布“凹”。然而,就销量而言,100元的玩具占总数的84.03%,具有显着的表现水平。

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一百元以内,价格越低,享受次数越多,但很明显,每个部门的比例逐渐平衡。一般来说,价格是消费者在淘宝平台上选择玩具的最重要因素之一。价格越低,该地区的消费者群体越大。然而,以100元为限,玩具销售在50-100元范围内有一个极点,这是从业者应该关注的方向。

大型游乐设备在6月份受到消费者的欢迎

即使在品牌知名度较低的淘宝平台上,由于乐高的存在,拆卸和组装在上半年保持了优异的成绩,但在6月,在淘宝玩具,娱乐/教学设备/大型销售清单上设施成为本月的冠军,大型组合游乐设备和娱乐设施作为下一个子类别。机器,滑梯,教学设备,游戏围栏等。在玩具属性的影响下,这种玩具的回购率一般都很低,因此消费者更愿意在618期间选择“一次购买,长期受益”。当价格有利时。

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在分析天茂平台数据时,我们也发现这样一种现象,消费者更愿意在购物节中选择购买哪种玩具更贵,而且他们长时间种草。凭借这种消费心理,乐高于6月完成了在天茂平台上超越迪士尼并重新获得销售冠军。

低品牌集中度和不可预测的销售清单

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2019年6月品牌销售清单

就现有品牌排名而言,该平台仍以大品牌为主,但在淘宝网上我们可以看到品牌之间的差距非常小。除乐高外,其他顶级品牌尚未建立不可逾越的优势,腰牌品牌有机会随时在销售榜单上占据更高的位置。在下半年的竞争中,品牌之间的排名将在不同的州波动。

淘宝玩具类大趋势相对稳定,从业人员可以掌握规则,进行下一步布局;然而,在相对细分的领域,销售将因品牌,价格,竞争等而继续波动。因此,仅通过数据的支持难以准确地掌握趋势。为此,我们为玩具人员准备了一个优秀的行业会议。从2019年7月21日到23日,由母婴业进行年度观察。这场一万人的活动“未来的母亲和婴儿2019年第五届全球孕产妇和婴儿人口大会”(?点击此处注册)即将在上海开幕!在这里,不仅有未来玩具发展的趋势,还有玩具大咖啡行业的分析和理解。它还可以伴随着优秀的玩具人来见证未来玩具的新趋势和新模式。